Magie der Dinge - Das Produkteplakat

Magie der Dinge
Das Produkteplakat
29.08.2012 - 06.01.2013
Di-So 10-17 Uhr, Mi 10-20 Uhr

«Magie der Dinge» erkundet eine weitgehend ausgediente Werbestra-
tegie im Bereich des Produktplakats: Banale Alltagsdinge – Butter, Näh-
maschine oder Schuhe – verleiten als Objekte der Begierde zum Kauf.
Frei von weiterer Kontextualisierung erhalten sie im Plakat eine sinnli-
che Präsenz und magische Aura. Den Höhepunkt erlebte das Sachpla-
kat in der Schweiz in den 1940ern mit Gestaltern wie Niklaus Stoecklin,
Peter Birkhäuser oder Otto Baumberger. Bald aber genügte der isolie-
rende Fokus auf das Produkt nicht mehr – die mit dem Objekt assoziier-
ten Lebensgefühle wurden immer wichtiger in der Werbung. Heute
feiert die magische Darstellung von Dingen eine gewisse Renaissance:
Das Kulturplakat inszeniert gewöhnliche Gegenstände losgelöst von ih-
rem Kontext und offenbart ihre besondere Ästhetik. Die Ausstellung prä-
sentiert, ergänzend zu den Plakaten, Sachfotografien sowie Werbefilme
aus der Epoche des Sachplakats. Sie verraten teils parallele, teils kont-
räre Ansätze in der Produktwerbung.
Otto Baumberger
Marque PKZ, 1923, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Niklaus Stoecklin
Binaca Zahnpasta, 1941, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Donald Brun
Persil, 1947, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Donald Brun
Erika Pudding, 1944, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Eric de Coulon
Revue, 1941, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Lintas AG
Vim putzt alles, 1951, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © bei den Autoren
Peter Birkhäuser
Osram beleuchtet billiger, 1943, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Peter Birkhäuser
PKZ, 1934, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Fritz Bühler
Union, 1943, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Donald Brun
Gesund und gut mit Butter, 1951, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Köpp
Elektrolux, 1935, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Niklaus Stoecklin
Sonnenschutz Bi-Oro, 1941, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Franz Gygax
Gerber Gala, 1949, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Lucian Bernhard
Galoschen – die besten Begleiter auf der Welt, 1913, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor
Willi Eidenbenz
1958, Museum für Gestaltung Zürich, Plakatsammlung, © beim Autor